L’Oréal Groupe lansează cea de-a treia și cea mai amplă ediție a campaniei globale #JoinTheRefillMovement, descrisă de companie drept cea mai mare inițiativă corporativă de sustenabilitate din istoria sa. În România, campania reunește 4 divizii, 12 branduri și 20 de produse de frumusețe, consolidând ideea că produsele reîncărcabile nu mai sunt o opțiune de nișă, ci devin o alegere tot mai prezentă în industria de beauty.

Sincronizată cu World Refill Day, marcată pe 16 iunie, ediția din 2026 continuă direcția începută în anii anteriori, însă la o scară mai mare. Mai multe branduri din portofoliul grupului se implică activ în campanie, inclusiv unele care participă pentru prima dată, iar colaborarea cu partenerii de retail este extinsă pentru a face opțiunile de refill mai vizibile și mai accesibile, atât în magazine, cât și online.

Campania acoperă categorii precum îngrijirea pielii, parfumuri, machiaj și îngrijirea părului și vine în contextul unei cereri tot mai clare pentru soluții de frumusețe sustenabile. Potrivit unui sondaj internațional realizat de KANTAR, 84% dintre consumatori spun că își doresc să facă alegeri mai responsabile față de mediu. Totuși, L’Oréal atrage atenția că există încă un decalaj între intenție și acțiune, iar unul dintre obiectivele acestei campanii este tocmai reducerea acestuia.

Compania spune că vrea să crească vizibilitatea produselor refill și să răspundă întrebărilor practice legate de utilizare, performanță și avantajele financiare ale acestui tip de consum. În viziunea grupului, produsele reîncărcabile ar trebui să devină standard în industria de beauty, indiferent de segmentul de preț, categoria de produs sau canalul de distribuție.

Fiecare produs inclus în campanie vine cu o măsurare concretă a impactului pe care îl poate avea alegerea consumatorului încă de la prima reîncărcare. Un exemplu oferit de companie este parfumul Lancôme La vie est Belle Refill, unde alegerea variantei refill în locul sticlei standard poate reduce cu 100% cantitatea de metal utilizată, cu 64% cantitatea de sticlă, cu 63% plasticul și cu 61% cartonul.

„Unul dintre beneficiile L’Oréal este capacitatea de a scala inițiative. Când 12 branduri și peste 20 de produse își unesc forțele și promovează același mesaj în România, devine evident că produsele reîncărcabile sunt o opțiune universală, relevantă pentru orice consumator de beauty, indiferent de nevoile sau obiceiurile sale de consum. Prin campania #JoinTheRefillMovement îi ajutăm pe consumatori să facă o singură schimbare simplă: să aleagă produsele reîncărcabile pentru un impact scăzut asupra planetei și un avantaj financiar personal”, a declarat Simona Fîrtat, Corporate Affairs & Engagement Director L’Oréal România.

Inițiativa face parte din strategia mai amplă a grupului privind ambalajele sustenabile. Până în 2030, L’Oréal și-a propus să reducă la jumătate utilizarea plasticului virgin în ambalaje și să accelereze tranziția către soluții circulare.

„La L’Oréal ne-am asumat ca, până în 2030, să reducem la jumătate utilizarea plasticului virgin în ambalaje, iar ambiția noastră este să transformăm soluțiile circulare în realitate pentru întreaga industrie de beauty. A face din refill noua normalitate presupune schimbări sistemice de-a lungul întregului nostru lanț valoric, de la design de produs, până la parteneriate cu retailerii și implicarea consumatorilor”, a declarat Cristian Timoianu, Director de Operațiuni și Coordonator al programului de sustenabilitate L’Oréal România.

Campania este susținută și prin investiții în infrastructura de producție pentru reîncărcări, cu unități dedicate la Gauchy și Aulnay pentru parfumuri, Burgos pentru produse de îngrijire a părului și Vichy pentru produse de îngrijire a pielii. Potrivit companiei, numărul opțiunilor refill din portofoliul grupului a crescut de 3,7 ori în perioada 2019–2025.

Acest efort este completat de programul L’AcceleratOR, prin care L’Oréal sprijină startup-uri și inovatori care dezvoltă soluții de ambalare de nouă generație, inclusiv ambalaje pe bază de alge marine, bioplastice derivate din trestie de zahăr și sticle din hârtie reciclabilă.

În România, L’Oréal este prezent de 29 de ani și operează cu un portofoliu de peste 20 de branduri internaționale, acoperind toate canalele de distribuție: e-commerce, magazine universale, farmacii și drogherii, saloane de coafură și buticuri de marcă. Portofoliul local include branduri precum L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, NYX PMU, Mixa, Lancôme, Yves Saint Laurent Beauty, Armani Beauty, Biotherm, Valentino, Prada, Miu Miu, Kiehl’s, La Roche-Posay, CeraVe, Vichy, L’Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix și Biolage.

În 2025, L’Oréal a fost desemnată cea mai inovatoare companie din Europa de către revista Fortune, într-un clasament care a inclus 300 de companii din 21 de țări și 16 industrii.